ติดอะไรไม่เท่าติดหนึบ
เหตุใดบางแนวคิดจึงคงอยู่ ในขณะที่บางแนวคิดกลับเลือนหาย
By Chip Heath and Dan Heath
ใน “Made to Stick” ชิป ฮีธ และแดน ฮีธ สำรวจความลับเบื้องหลังว่าทำไมบางแนวคิดจึงเจริญเติบโตในขณะที่บางแนวคิดกลับจางหายไป พวกเขานำเสนอกรอบงานที่น่าสนใจซึ่งสรุปไว้ในตัวย่อ SUCCESs—เรียบง่าย, ไม่คาดคิด, เป็นรูปธรรม, เชื่อถือได้, มีอารมณ์, และเรื่องราว—ที่เปิดเผยวิธีการสร้างข้อความที่สะท้อนและคงอยู่ ผ่านเรื่องเล่าที่น่าสนใจและตัวอย่างจากโลกจริง พี่น้องฮีธแสดงให้เห็นว่าคุณจะทำให้แนวคิดของคุณติดอยู่ในใจของผู้ชมได้อย่างไร ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาด, นักการศึกษา, หรือผู้นำ หนังสือเล่มนี้จะมอบเครื่องมือให้คุณสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างแรงบันดาลใจในการกระทำ เปลี่ยนแนวคิดของคุณให้เป็นข้อความที่ไม่อาจลืมเลือนซึ่งสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน
Chip Heath และ Dan Heath เป็นนักเขียนที่มีชื่อเสียงและผู้นำความคิดในด้านการสื่อสารและการตัดสินใจ เป็นที่รู้จักจากหนังสือขายดีของพวกเขา Made to Stick ซึ่งได้รับการนำเสนอในสื่อที่มีชื่อเสียง เช่น The New York Times และ Harvard Business Review โดยมุ่งเน้นที่วิธีการทำให้แนวคิดต่าง ๆ นั้นน่าจดจำและมีผลกระทบ พี่น้อง Heath ผสมผสานความเข้มงวดทางวิชาการเข้ากับข้อมูลเชิงปฏิบัติ ทำให้ผลงานของพวกเขาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาด ผู้สอน และผู้นำเช่นกัน ชื่อเรื่องที่โดดเด่นอื่น ๆ ของพวกเขา ได้แก่ Switch และ Decisive ซึ่งทั้งสองเล่มได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางสำหรับแนวทางที่สร้างสรรค์ในการเปลี่ยนแปลงและการเลือก
