กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์
คัมภีร์กลยุทธ์การโฆษณษ ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุด
By Al Ries and Jack Trout
ใน “Positioning” ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Al Ries และ Jack Trout เปิดเผยแนวคิดที่ปฏิวัติวงการเกี่ยวกับการวางตำแหน่งในตลาดที่แออัด หนังสือที่เปลี่ยนแปลงนี้เน้นความสำคัญของการสร้างเอกลักษณ์ที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ของคุณในใจของผู้บริโภค ผ่านตัวอย่างที่น่าสนใจและข้อมูลเชิงกลยุทธ์ Ries และ Trout ช่วยแนะนำผู้อ่านเกี่ยวกับวิธีการสื่อสารข้อเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครอย่างมีประสิทธิภาพ ค้นพบศิลปะของการวางตำแหน่งเพื่อแยกผลิตภัณฑ์ของคุณออกจากกัน เดินทางผ่านภูมิทัศน์การแข่งขัน และสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การอ่านที่สำคัญนี้ช่วยให้ผู้ทำการตลาดและผู้นำธุรกิจมีเครื่องมือในการสร้างช่องทางเฉพาะและบรรลุความสำเร็จที่ยั่งยืน
อัล รีส และ แจ็ค เทราต์ เป็นนักกลยุทธ์การตลาดที่เป็นผู้นำและผู้เขียนร่วมของหนังสือที่มีอิทธิพล “Positioning: The Battle for Your Mind” ด้วยประสบการณ์หลายทศวรรษในสาขานี้ พวกเขาได้กำหนดวิธีที่แบรนด์สื่อสารและเชื่อมต่อกับผู้บริโภค แนวคิดที่เป็นนวัตกรรมของพวกเขาได้รับการนำเสนอในสิ่งพิมพ์สำคัญและได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับนักการตลาดนับไม่ถ้วนทั่วโลก รีส ผู้ร่วมก่อตั้ง Ries & Ries และเทราต์ อดีตประธานของ Trout & Partners ยังคงเป็นวิทยากรและที่ปรึกษาที่มีความต้องการสูง แบ่งปันความเชี่ยวชาญของพวกเขาในด้านกลยุทธ์แบรนด์และการวางตำแหน่งในตลาด
